위드리서치

통합 검색

한국관광개발연구원, 서울 야간관광 활성화 설문조사

작성자 임지연
조회수 30

2026-08-14 16:19:49

위드리서치는 한국관광개발연구원의 의뢰로 「서울 야간관광 활성화 기본계획 수립을 위한 설문조사」를 수행했습니다. 서울시 야간관광 활성화 정책 수립을 위한 기초자료 확보를 목적으로, 서울시민과 서울 방문 외국인을 대상으로 의견을 조사해 정확하고 신뢰성 높은 조사로 서울시 야간관광 활성화 방안 수립을 지원했습니다.

조사대상은 서울시민과 서울 방문 외국인으로 설정되었으며, 총 631명(서울시민 410명, 서울 방문 외국인 221명)의 표본을 확보했습니다. 서울시민은 온라인 패널을 활용한 구조화된 온라인 조사로, 외국인은 명동·광화문·인사동 등 현장에서 1:1 대면조사를 통해 표본을 수집했으며, 표본 프레임 설계와 인구통계 비례할당 등 과학적 접근을 기반으로 신뢰성 높은 표본을 구성했습니다.

설문지는 서울시민과 외국인 방문객의 차이를 고려해 설계되었습니다. 서울시민 대상은 야간 여가활동 경험, 야간관광 경험, 야간관광 수요 및 개선 의견을, 외국인 대상은 서울 관광 및 야간관광 경험, 야간관광 활성화 의견, 추천 및 재방문의사 등을 중심으로 구성했으며, 문항 개발 후 타당성과 실효성 측면에서 재검토를 실시해 응답 피로도를 최소화했습니다.

서울시민 온라인조사, 외국인 대면조사의 혼합방식으로 진행했으며, 외국인 대상은 조사원이 직접 현장에서 다국어로 조사를 안내했고 서울시민 대상은 사전 공지 및 알림을 병행해 응답률을 관리했습니다. 그 결과 95% 신뢰수준에서 ±3.90% 표본오차를 달성하며 목표 표본을 확보했고, 수집된 데이터를 체계적으로 코딩·분석해 국내외 관광객의 주요 니즈와 개선 요구사항을 정리함으로써 서울 야간관광 활성화를 위한 구체적 방향성을 제안했습니다.

본 조사는 서울시 야간관광 활성화를 위한 정책 수립의 기초자료로 활용되었으며, 향후 서울시 야간관광 활성화 전략 수립에 실질적인 인사이트를 제공했습니다. 야간관광을 포함한 관광·문화·정책 연구가 필요하시다면 언제든지 위드리서치에 문의해 주시기 바랍니다.

▲ 서울 야간관광 활성화 설문조사 요약